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告别模式之争,全球手机竞争还需靠专利

作者:凤凰棋牌app 发布时间:2021年09月14日 浏览: 4458

随着IDC公布2016年Q1全球智能手机新的市占率座次排名,小米手机跌出前五,加之大可乐、IUNI等新兴互联网手机品牌清算离场,这些事件综合发酵,近期引发了一轮对于小米模式,或者说是互联网手机模式的广泛反思。

其实在我来看,互联网手机模式在营销和用户参与上确实有可取之处,但任何商品要想持续火爆,产品、技术、渠道、服务等要素,哪一环都不能出现明显的短板,否则即便长板再长也会在快速壮大中埋下隐患。未来的手机产业模式一定是吸取优秀基因在不断进化,所以,中国手机品牌竞争应该告别模式之争,回归到专利、创新、品质这些最本源要素的阶段。

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凤凰棋牌官网IDC发布的2016年Q1全球智能手机新的市占率座次排名,排名出现了大幅调整。数据显示,三星和苹果今年第一季度的市场份额均有所下降,而华为的市场份额同比增长了3个百分点。不仅如此,OPPO和 vivo分别取代了联想和小米,成为全球第四和第五大智能手机生产商。小米的名次下滑,让很多业内人士开始对小米模式,或者说是互联网手机模式进行反思。

商业模式的创新,同样是创新的一部分。相比层层加价的渠道模式,几年前互联网手机模式的出现,让厂商和消费者可以省去中间商直接沟通,且通过注重参与感的营销方式,把用户的需求真正变为指挥产品研发的指挥棒,这些都是具有积极意义的。而且互联网手机模式通过刺破价格虚高的泡沫,也大大促进了智能手机的快速发展。近几年小米、荣耀、魅蓝等互联网手机品牌迅速崛起,也证明了用户对于互联网手机的一些优势是持支持和欢迎态度的。

然而商业模式的创新,并不是只由一个因素决定,市场营销做得再好,也需要产品给力才能相得益彰。特别是对于智能手机产业来说,更不是仅依靠一些营销方式的变化和刺破价格泡沫就能万事大吉。我们可以看到,互联网手机在具备先进性的同时,爆炸式发展了几年之后,也逐渐显现出一些问题,比如一些品牌所实行的饥饿营销方式、过度浮夸的营销方式,再加上因为元器件缩水和质量瑕疵引发的用户集体性吐槽,让对智能手机越来越了解的用户渐生疑惑。

在这种情况下,互联网手机在发展道路上出现了分化,像荣耀这样的互联网品牌坚持品控、高研发投入,用扎实做产品的笨方法很快赢得了用户的信赖,而且客单价逐年上升。据去年双十一天猫公开的销售数据测算,荣耀出货量93.72万台,销售额11.23亿元,平均单价约为1198元,而小米手机在天猫销售额约为7.4亿元,出货量为103万台,平均单价约为718元,这相当于荣耀手机的平均售价是小米手机的1.6倍。与之对应的,则是那些热衷于炒作和价格战的互联网手机品牌,在市场趋于饱和时出现了疲态。

(责任编辑:凤凰棋牌app)

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